Como você se sentiria ao assistir Top Gear e descobrir que aquele BMW M3 azul que está sendo usado e abusado por Jeremy Clarkson é o BMW M3 azul que você comprou semi-novo há algumas semanas? Foi exatamente o que aconteceu com um britânico chamado Rob Willis. Ele comprou um BMW M3 da atual geração por 50.000 libras. Na ocasião, a concessionária havia lhe dito que era o carro de test-drive e que havia sido dirigido somente pelo diretor da loja.
Mas ao começar a usar o carro, ele notou um ruído na caixa de direção e um chiado persistente nos freios. Um mês depois, ele estava assistindo a uns episódios de Top Gear com sua noiva quando notou que a placa do M3 que Jeremy Clarkson estava usando no vídeo era a mesma do seu carro.
Ele então voltou à concessionária, que constatou os problemas e cancelou a compra, oferecendo em troca um BMW 330d. A loja concordou que um carro naquele estado não deveria ter sido vendido como foi. Agora fica uma dúvida: será que o carro irá valer menos por estar com defeitos, ou irá valorizar por ter sido usado em Top Gear?